第三期中国高尔夫行业报告专题行业规范发展

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解读中国高尔夫发展现状

2011年6月责任编辑：笔峰资料引用：《朝向白皮书》《每日高尔夫》《高尔夫周刊》鸣谢：陈李平

阿里高尔夫按季度刊出的行业焦点话题，第三期将由第一期业余赛事成绩造假引发高尔夫礼仪、规则讨论的微观角度，第二期深入浅出全程播报总经理论坛的中观角度，转向高尔夫行业走向规范发展路上趋势的宏观角度。适逢2011年4月25日朝向管理集团发布2010年度《朝向白皮书——中国高尔夫行业报告》，在这个夏季，我们的焦点话题落在以此为基础的高尔夫行业发展现状。

去年朝向已发布第一本2009年度《中国高尔夫行业报告》；2010年度《中国高尔夫行业报告》在继续研究基础数据的同时，加大了调查的广度和深度，更为细致、科学地收集中国高尔夫行业各方面的数。朝向集团表示《中国高尔夫行业报告》致力于成为中国高尔夫行业的权威报告，用真实的、准确的数据说话，同时，不断发展和完善运作模式，以更好地服务中国高尔夫运动，推进中国高尔夫运动发展。

白皮书简介

朝向白皮书是由朝向管理集团董事长王军先生倡导启动的非营利项目，其目的是通过科学、细致的调查、统计和分析，给社会提供准确的、可参考的有关中国高尔夫运动发展的数据，帮助大家掌握和了解实际情况，更好地发展该项运动。

独家视频

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一、中国高尔夫的概括	二、球场设施和打球人口	三、球场人力资源管理	四、国家高尔夫管理规范	五、高尔夫的环保话题

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一、中国高尔夫设施总量及增长趋势	二、中国高尔夫设施规模占比	三、打球核心人口的年龄段分布	四、京沪深三地高尔夫大众参与率对比	五、2010年总打球轮次排行前十地区


六、2005-2010年国内举办职业赛事	七、球会从业人员专业背景分布	八、被访管理人员对所在设施会籍销售变化感知	九、高尔夫球场各区域肥料的施用频率	十、中美平均18洞高尔夫设施维护草坪区域分项面积对比

特约解读

1、中国高尔夫设施数量及分布
2010年我国营业中的高尔夫设施总数为395家，共8814个球洞，折合约490个18洞高尔夫球场，分布在国内30个省、自治区、直辖市。青海省新开业了一家球场，实现了该省高尔夫球场零的突破，至2010年底，我国境内目前只有西藏尚未建有高尔夫球场。本年度新开高尔夫设施52家，折合60个18洞球场，达到我国历年新开球场数新高。2009年度我国营业中球场为348家，折合432个18洞球场，其中5家本年度未营业（折合6个18洞球场），已在本年度统计中剔除；已营业球场通过扩建、改建合计共增加了4个18洞球场，作为新增球场纳入统计数据。本年度国内球场设施增长速度为13.5%，2009年为9.6%。

2、中国高尔夫设施场地使用状况
根据收集样本测算，我国高尔夫球场平均18洞球场设施的需维护草坪面积为56.8万平方米，比美国同区域的39.6万平方米大出约43%，其中主要打球区域（果岭、发球台、球道、长草）比美国的平均数据大了30.8%，我国同单位高尔夫球场的园林维护面积则是美国同类区域的5.7倍。

3、中国高尔夫设施经营状况
朝向白皮书在对国内136家球会经营管理状况进行的调查结果显示，球场管理者对本年度的经营持乐观态度，73.6%的球会表示打球轮次比去年增加，65.2%的球会表示会籍销售比去年增加，考虑到去年经济危机对会籍销售的严重影响，可以表明，有62.5%的球会会籍销售开始复苏。
56.5%球会表示球场属于盈利状态，其中10.4%为较大盈利；28.7%球场表示基本持平；余下14.8%球场表示处于亏损状态，其中3.5%表示较大亏损。朝向白皮书还针对57家经营状况属中上的球场（占全国球场总量的14.4%）财务数据进行统计，数据显示：上述57家经营状况较好的球场平均18洞日常运营收入达1656万元（即不包括会籍收入）。调查数据虽不能代表全国球场的普遍状况，但是依然可以廓清一些错误的认识。在一定的市场条件下，定位准确、管理规范、品质良好的高尔夫球会盈利并非不可能，也并非离不开高尔夫房地产。

4、打球轮次及核心人口数量
2010年，高尔夫核心人口及总打球轮次同样稳步发展。国内球场共产生992万打球轮次，相较去年的872万轮次上升了13.8%。增加的这部分打球轮次中，除了新增打球人口的贡献外，原本的核心人口也加大了参与的力度，有近一半（48.2%）的核心人口表示在2010年的打球轮次有所增加。
我国本年度高尔夫核心人口数增至33.3万，增幅为11%。而核心人口进行高尔夫旅游（异地打球并住宿）产生的打球轮次为259万，占总打球轮次的26.1%，高尔夫旅游市场前景继续看好。

5、高尔夫运动参与情况
在中国现阶段，高尔夫仍然是一项小众运动，由于曲解、误导和缺乏了解等原因，更被民众误认为是“贵族运动”（据小范围街头调查，67.6%的民众持有此观点）以及被赋予其他各种含义。高尔夫运动发展历史表明，高尔夫运动发展与经济、社会乃至文化发展程度高度一致。高尔夫仍然是最受美国人欢迎的户外活动之一，参与率从20世纪60年代的3.5%，增长至近年来的12.9%（下场打球或者打练习场的民众占全国人口比率）。
基于客观条件限制，本年度朝向白皮书未能统计出国内高尔夫参与率，但是在北京、上海、深圳三地客流密集的高消费购物中心、高档写字楼进行街头调查，2910名受访者中有17%表示曾经在练习场练球或者下场打球，并有32%的被访者表示将来会参与或者继续参与高尔夫运动。显然，这个比率并不适用全国，但至少说明国内经济较发达地区，参与高尔夫运动的人群并不罕见。

6、中国高尔夫赛事
高尔夫赛事对传播、推动高尔夫运动功不可没，本年度共举办了24场职业赛事，较2009年度的18场有大幅度上升，金融危机的影响已经逐渐消退。从近年职业赛事的场次统计数据看，国内职业赛事处于不稳定发展状况，相反业余赛事，包括专业性业余赛事、商业赛事和青少年赛事则愈发蓬勃发展。梁文冲在PGA锦标赛上第八名的成绩以及中国高尔夫代表队在亚运赛场上夺得两枚银牌，显示出我国高尔夫运动竞技水平的进步。近年来，中国高尔夫球协会的加大了对国内举办的职业赛事、业余赛事和青少年赛事的监督管理，赛事总量逐年提升，赛事体系已基本搭建。然而，赛事体系的完善，职业球手的生存状态和青少年球手的培养机制仍需要引起业界关注以及得到社会的大力支持。

7、高尔夫与环境
环保是高尔夫行业必须正视的话题。美国高尔夫协会和其他一些组织机构在过去30年对高尔夫环保议题进行大量的调查工作，研究数据表明：在正确科学合理的管理情况下，高尔夫球场的草坪养护对环境不会产生不利影响。朝向白皮书本年度对国内球场的用肥、用药进行了调查，结果表明我国的高尔夫球草坪氮、磷、钾三种主要元素的施用量要比美国同等标准数据高出许多，局部区域甚至高出一倍。因此，我国球场亟待解决的问题是实行科学的、正确的养护方式，这需要引起业主和高层管理者的重视。当然，有关部门出台相关监控政策以及规范化肥、农药生产和流通环节也同样重要。

8、中国高尔夫球会从业者
作为新兴行业，高尔夫从业人员群体正在快速增长。据测算，本年度在高尔夫球场工作的从业者已达14万，朝向白皮书对这个群体进行了专项调查。行业的快速发展引起的高级管理人员缺乏、人员流动性增大、管理人员被“拔高”使用以及其他行业人员直接进入球场管理层等问题，需要引起行业的关注。

关于朝向

相关专题


朝向集团概况一	朝向集团概况二

2011媒体报道

2010年度《朝向白皮书》发布

《朝向白皮书》前言：
朝向管理集团董事长王军寄语
白皮书之一：2010年度球场开业数量创新高
白皮书之二：中国球场的环保问题
白皮书之三：球会管理者对市场的乐观感知
白皮书之四：打球轮次及核心人口稳步增长
白皮书之五：职业高尔夫赛事发展不稳定
白皮书之六：球会从业人员14万人

2010媒体报道

《朝向白皮书-中国高尔夫行业报告》

王军详谈：
新项目球场建造做白皮书还原中国高尔夫
白皮书之一：中国有多少高尔夫球场
白皮书之二：中国高尔夫核心人口
白皮书之三：中国高尔夫球场经营状况
白皮书之四：中国高尔夫三分格局
白皮书之五：中国高尔夫的利好信号

高球旅游调查

评论精选

《高尔夫》：白皮书诞生记
2010年4月15日将是一个特别值得纪念的日子，在中国高尔夫的历史上，第一本真正意义上的行业报告将横空出世。
对于中国的高尔夫行业而言，朝向集团来做白皮书，也是一个分水岭的事件，因为朝向集团的实力，也因为朝向和中国高尔夫的渊源。

《假日休闲报·高尔夫周刊》
《朝向白皮书》为朝向管理集团向高尔夫业内隆重推出的一本扛鼎力作，发轫于2010年，一年一总结。该白皮书力求事实清楚、数据准确、文字简练，只为更好的服务于中国高尔夫相关行业的管理人员和从业人员。

《高缘网》解读
对于《朝向白皮书》上统计的草坪施肥和施药频率，国际草坪学会主席韩烈保教授表示由于现在国内的草坪总监流动性很强，所以朝向集团能做出这份统计已经实属不易，能从侧面反映出球会在草坪养护上出现的一些问题。

深圳商报：高尔夫或转体育业
中国高尔夫行业报告，披露了一系列详实而完整的数据。高尔夫重返奥运会之后，能否从“娱乐业”转为“体育业”，也是业内热烈讨论的话题。如果高尔夫被列为国家营业税税目中的“体育业”，就可执行3％的低税率，这对高尔夫产业的发展将是重大利好。

吴若成：野蛮生长的中国高尔夫
我们清楚行业需要鼓励，需要“造好”，但我们也需要清楚中国高尔夫目前这种野蛮生长带给行业的潜在危险和后遗症，更需要行业的健康发展和从业者健康的心态。